フィーチャーゲストのご紹介
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向畑大輔様
向畑さんが立ち上げた『Schops(スコップス)』というプロジェクトチーム。パーソナルファッションコンサルタントの向畑さんは、モンクレールなど海外のハイブランドのセレクトショップを展開している。4月26日(金)から4月29日(月)までは、都内の南青山でポップアップショップを開催していた。
青年期に野球とアイスホッケーをしていた向畑さんにとって魅力的だったことは、仲間と成長しながら、チームで共に戦っていくこと。また、コロナ禍を通じて、改めて人との繋がりの大切さを痛感した。プロジェクトでは、ブランドの認知度を高めていくべく、日本のデザイナーとタッグを組んでいる。『Schops』には、そんな「掘り起こし」をするという意味が込められている。
今回のポップアップショップは、買い物だけでなく体験を取り入れ、訪れた人がよりワクワクできる売り場となった。ライブペインティングやカラー診断があり、リアルなイベントならではの空間で、スタイリング提案をしてもらえる。
北海道、東京、大阪、奈良と各地でポップアップを行っているが、もっと多くの人にブランドを知ってもらうため、今後は定期的に、そして他の地域でも開催していく予定。
横の繋がりや紹介で、現在は4ブランドと提携。「プチプラブランドとハイブランドはあっても、中間層ブランドがあまり入り込めていないのが日本のファッションの状況」と、向畑さんは言う。まずは現在の2倍にブランドの幅をひろげ、人気のある洋服をまだあまり知られていないところでも販売し、ブランド認知を浸透させていくことがこれからのテーマ。モダンやトラッドといったテイストのデザイナーさんの模索もしている。
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